新闻集团提案收购道琼斯 媒体资源整合被看好

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CNET科技资讯网5月4日国际报道 媒体大亨默多克（Rupert Murdoch）能有这个本事，让MySpace网友愿意掏钱买华尔街日报来看吗？

这是奇怪的问题，但却是默多克旗下新闻集团（News Corp.）的主管将来可能必须讨论的话题--如果华尔街日报发行商道琼斯(Dow Jones)接受新闻集团并购的话。

如果这桩交易拍板定案，便可把新闻集团旗下包括有线电视频道福克斯新闻（Fox News）和交友网站MySpace在内的庞大资产，与道琼斯素有口碑的华尔街日报(WSJ)、WSJ Online和财经网站MarketWatch等媒体结合起来。

这两家公司3日证实，新闻集团提议以每股60美元，买下道琼斯发行在外的所有股票，可以全部付现金，或是以现金加新闻集团股票的方式收购。新闻集团称这项提案是“友善”收购。消息传出，道琼斯股价在下午盘暴涨50%以上，冲上每股58美元。

值得注意的是，新闻集团的出价很高，相当于道琼斯先前股票市值的两倍多。

然而，道琼斯董事会已表示反对，掌控道琼斯逾50%投票股权的Bancroft家族也不愿点头。道琼斯说，代表Bancroft发言的道琼斯董事Michael Elefante表示，Bancroft家族成员打算投反对票否决这项收购提案。道琼斯说，董事会将研究新闻集团的提提案。

媒体专家说，这桩提案可让新闻集团立刻跨入财经新闻领域，而且至少就短期而言，新闻集团与道琼斯的结合，可能意在电视市场而非互联网。

新闻集团主管长久来即表示，渴望推出财经新闻有线电视频道，和CNBC打对台，而收购道琼斯会让新闻集团在这方面突飞猛进。(然而，道琼斯与CNBC签有财经新闻内容授权协议，媒体业分析师怀疑新闻集团可能让那桩合约到期。)

但新闻集团的提案可能引来对手竞购道琼斯。2007年第一季内，道琼斯已和Barry Diller的InterActive公司合作，将连手打造锁定消费者的个人理财网站。因此，Diller旗下的IAC也可能出价争购道琼斯。

如果新闻集团果真买下道琼斯，即可拥有全球信息网上推动付费订阅制最成功的媒体资产。华尔街日报和大多数报纸一样，都在与数字时代阅读习惯变化导致平面广告收入下滑的趋势搏斗。

但华尔街日报的在线版付费模式成功，抵消报份销售下滑的冲击。这证实在线付费订阅模式可行，只是目前为止，成功的实例只见于华尔街日报、纽约时报等少数报纸。

道琼斯上一季的营收年增率达17.9%，主要靠Dow Jones Online的业绩增长，以及收购财经搜索服务Factiva。同时期，华尔街日报报纸的销售小幅下滑。

Poynter Institute媒体业分析师Rick Edmonds说：“道琼斯的业务相当多元化。营收的一大部分来自于互联网相关业务。从Murdoch说的话看来，他希望新闻集团也参与数字转型的过程，所以收购道琼斯是合理的。”

的确，Murdoch据说计划下个月在加州举行新闻集团五十名高级新闻媒体主管高峰会，商议该公司数字媒体的未来策略。

新闻集团拥有庞大的网络资产，而且与日俱增。这些资产包括：社交网站MySpace、福克斯新闻网(Fox News)在线版、IGN Entertainment和Scout.com。道琼斯有Barron's、MarketWatch和Dow Jones Newswires。该公司最近还收购欧洲财经新闻网站 eFinancialNews。

Yankee Group分析师Josh Martin说：“这项交易绝对会给合并的新公司许多渠道，接触到不同来源的客层，而这些人目前不是财经新闻的读者，例如MySpace世代。”