分析：缺乏秘密武器的摩托罗拉新帅

关键词： 摩托罗拉 Razr 伊坎 布朗 多媒体手机

　　导语：国外媒体今天发表分析文章称，与前任埃德·桑德尔(Ed Zander)四年前刚刚上任时相比，摩托罗拉新任CEO格莱格·布朗(Greg Brown)缺少一件秘密武器——Razr手机。但是，如果布朗能够从摩托罗拉过去一年的失败中吸取教训，这反而可能成为好事。

　　秘密武器成败因

　　事实证明，Razr为桑德尔后来的“下课”埋下了伏笔。受这款热销手机的推动，摩托罗拉的销售额涨至一个不现实的水平，以至于该公司只能通过大幅下调产品价格来维持销售额。但下调产品价格之后，一系列负面连锁反应随之而来。最终结果是，过去几年一直盈利状况良好的摩托罗拉预计2007年只能实现盈亏平衡。

　　过去一年里，摩托罗拉撤出了一些发展中市场，并在全球范围内裁员7500人，希望削减支出和精简运营。一些分析人士认为，摩托罗拉的市场份额和利润已经停止了“自由落体式”的下滑，为该公司复苏奠定了基础。Jupiter研究公司手机业务分析师内尔·斯特罗瑟(Neil Strother)表示，人们可能认为摩托罗拉已完全失去了市场竞争力，但事实并非如此，该公司只是几个季度业绩不好而已。

　　缺少“杀手级”产品

　　目前，Razr手机的销售情况仍然不错，但遭遇了竞争对手新产品的强劲挑战。今年47岁的布朗刚刚由摩托罗拉首席运营官升任CEO，种种迹象表明，他手中并没有一款将在CES上展示的“杀手级”产品。摩托罗拉可能会于今年2月或4月在全球无线展会上发布重量级产品，但目前还不清楚这一产品能否像Razr那样深受用户喜爱。

　　花旗集团分析师吉姆·苏瓦(Jim Suva)周五下调了摩托罗拉股票评级，并在投资者报告中称：“由于缺乏有吸引力的产品，摩托罗拉假期期间的销售额可能并不理想。”受此消息影响，摩托罗拉股价周五在纽约证券交易所下跌0.98美元，报收15.07美元，跌幅为6.11%。过去52周，摩托罗拉的最高股价为19.98美元，最低股价为14.87美元。

　　尽管财务和运营逐步回到了正轨，摩托罗拉还必须夺回被诺基亚和三星电子抢走的市场份额。Gartner首席分析师德拉沃尼·休斯(Hugues de la Vergne)表示：“布朗面临的挑战与当年的桑德尔相似：开发创新和新产品。通过不断地推出新产品，诺基亚及三星电子等手机厂商成为了摩托罗拉滑落的最大受益者。在短短半年时间内，摩托罗拉在全球手机市场占有的份额由2006年底时的23%下滑至13%。摩托罗拉三分之二的营收来自手机业务。

　　Razr依赖症

　　Morningstar的分析师乔丹·佐尼斯(Jordan Zounis)表示，由于依赖Razr的时间过长，摩托罗拉正在付出代价。他认为，摩托罗拉的优势在于中档产品，包括重新设计的Razr和新型多媒体手机，但在高端和低端方面都处于弱势。例如，摩托罗拉的高端产品只有Motorola Q智能手机。这意味着布朗必须很快推出另一款受欢迎的手机。

　　受公司重组的影响，摩托罗拉股价持续下跌的势头有所缓解，但距离2006年10月创造的6年最高股价26.30美元仍然下跌了43%。今年11月，美国亿万富翁、激进投资者卡尔·伊坎(Carl Icahn)对桑德尔离职表示了欢迎，但指出摩托罗拉还存在其它严重问题。佐尼斯表示：“布朗有9个月时间来打造一个全新的摩托罗拉，否则伊坎和其它投资者将对董事会施加更大的压力。”

　　除非能扭转手机业务的颓势，否决即使布朗在无线、电视机顶盒、网络设备和其它产品方面有所突破，仍然无法获得好的评价。标准普尔分析师托德·罗森布鲁斯(Todd Rosenbluth)表示：“如果手机产品线没有提高，摩托罗拉必然会遇到麻烦，因为市场在不断向前发展。(摩尔）