图解新浪第二季财报：广告收入达6490万美元

关键词： 新浪 广告营收 博客服务 广告业务 广告销售

　　腾讯科技讯北京时间8月7日消息，新浪(Nasdaq: SINA)今日公布了其截至2008年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，新浪第二季度净营收9130万美元，较去年同期增长53%，广告营收6490万美元，较去年同期增长58%，占总营收的71%。

　　新浪Q2净营收9130万美元 同比增长53%

　　新浪第二季度营收额总计9130万美元，较去年同期增长53%，较上季度增长28%，超出公司先前8800万美元至9000万美元的预期。

　　新浪首席执行官曹国伟表示：“第二季度的营收和净利润均创下历史新高。特别值得一提的是，我们的国内网络广告业务继续强劲增长，同比增幅高达59%，是推动净利润同比攀升74%的主要动力。在网络广告竞争对手大举进行市场营销和内容收购的情况下，我们仍有能力提升利润率，这说明新浪在品牌资产、内容和产品供应以及在中国市场的媒体影响力等方面拥有领先优势。”

　　瑞银信贷在此前报告中指出，新浪仍然是门户网站的领头羊，主要基于以下几点原因：1）新浪仍然是高端用户的首选网站；2）用户渗透率最高；3）按照流量计算，新浪排名网站的第三位；4）新浪是第一博客服务提供商。广告代理对在新浪网站上投放广告的效用性持积极的态度。

　　新浪Q2广告营收6490万美元 同比增长58%

　　新浪第二季度广告营收总计6490万美元，较去年同期增长58%，较上季度增长36%。2008年第二季度中国大陆地区的广告营收达到6430万美元，较去年同期增长59%，较上季度增长37%。此前报告中，瑞银信贷指出由于是高端用户的首选网站，因此新浪一直占据了汽车、IT和房地产等企业广告预算的很大一部分份额。

　　瑞银信贷预计，新浪的市场份额将在未来几年内出现略微的下滑，这主要是因为竞争更为激烈，外加上流量市场份额的下滑。由于整体经济形势，预计这些领域将会对新浪的增长起到一定的负面影响。

　　新浪Q2非广告营收2640万美元 同比增长42%

　　2008年第二季度非广告营收总计2640万美元，较去年同期增长42%，较上季度增长12%。2008年第二季度，占非广告营收93%的移动增值业务营收总计2450万美元，较去年同期增长了44%，较上季度增长了13%。

　　新浪Q2广告收入占到总营收的71% 是推动净利同比攀升74%的主要动力

　　新浪第二季度广告营收占公司营收总额的71%，去年同期这一比重为69%，上季度为67%。广告营收占总营收中比例环比上升4%主要由于新浪广告收入大幅增长，增幅超过非广告营收增长。

　　瑞银信贷报告中指出，新浪品牌广告业务仍然在2009年出现增长，这主要是基于以下几点原因：1）新浪仍然是门户业务的龙头；2）拥有最好的销售团队；3）地震后流量出现激增，暗示出强大的媒体品牌价值。瑞银信贷预计，新浪品牌广告营收（按照人民币计算）在2008年将增长5%，在2009年将增长6%。

　　新浪Q2成本为3515万美元 同比增长55%

　　新浪第二季度成本为3515万美元，较第一季度的2921万美元增长20%，较去年同期的2447万美元，同比增长55%。

　　新浪Q2费用为3660万美元 同比增加49%

　　2008年第二季度运营开支总计3660万美元，较去年同期增加49%，较上季度增加28%。若不计入股票报酬费用和无形资产摊销费用，2008年第二季度的运营开支总计3340万美元，较去年同期增加47%，较上季度增加29%。运营开支增加的主要原因是市场开支上升，此外也与技术和销售人员的薪资开支以及其他人力成本的上升有关。

　　新浪Q2毛利为5617万美元 毛利率为62%

　　新浪第二季度毛利率为62%，与去年同期持平，高于上季度的59%。2008年第二季度广告业务毛利率为64%，去年同期为62%，上季度为60%。不计入股票报酬费用和无形资产摊销费用的非美国通用会计准则广告业务毛利率为65%，去年同期为63%，上季度为62%。

　　广告业务毛利率上升的主要原因是广告营收增速高于广告销售成本增速。2008年第二季度移动增值业务毛利率为55%，去年同期为61%，上季度为56%。移动增值业务毛利率下降的主要原因是与营收分成安排相关的成本上升。

　　新浪Q2运营利润为1960万美元 运营利润率为21%

　　新浪第二季度非美国通用会计准则净利润为2620万美元，合每股摊薄净收益43美分；去年同期非美国通用会计准则净利润为1610万美元，合每股摊薄净收益27美分；上季度非美国通用会计准则净利润为1960万美元，合每股摊薄净收益33美分。

　　截至2008年6月30日，新浪的现金、现金等价物及短期投资总额为5.409亿美元，截至2007年12月31日时为4.78亿美元。2008年第二季度的运营现金流为2530万美元，去年同期为2090万美元，上季度为2330万美元。

　　新浪Q2净利润为2520万美元 同比增长74%

　　新浪第二季度净利润为2520万美元，合每股摊薄净收益42美分；去年同期净利润为1450万美元，合每股摊薄净收益25美分；上季度净利润为1610万美元，合每股摊薄净收益27美分。

　　由于奥运会的因素，新浪预计第三季度的广告业务将持续加速增长。新浪公司预计2008年第三季度营收总额将在1亿美元至1.04亿美元之间，其中广告营收将在7500万美元至7700万美元之间，非广告营收将在2500万美元至2700万美元之间。