网络广告客户支持雅虎：遭遇业绩下滑 但不会出局

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CNET科技资讯网11月18日国际报道 别指望雅虎会出局，至少群邑媒体之类的代理和克莱斯勒之类的公司是这样认为的。雅虎股价可能会在10美元徘徊，分析人士也表示，如果没有微软这样的合作伙伴介入，雅虎已经不具备投资价值了。但在一篇报道中，营销高管们阐述了他们在谈到网络广告时把雅虎股票定级为必须买入的理由。

首先是高品质的内容：雅虎的内容到底有多好呢？克莱斯勒首席营销官黛博拉·威尔·梅耶表示，在雅虎主页上投放一条广告的价值相当于在黄金时段在电视上播放30秒插播广告价值的四倍，克莱斯勒将购买雅虎主页广告位视为明年促销道奇公羊大型车战略的关键部分。

史考特证券首席营销官克里斯·莫洛尼表示，谷歌在内容的深度上根本没法和雅虎想比。他说：“尽管谷歌在互联网上被视为巨无霸，但却没有雅虎所具备的内容。”TNS表示，今年8月份，史考特证券是网络广告支出最多的广告客户，因此莫洛尼知道一些广告预算的分发消息。

其次是流量和规模：群邑媒体首席执行官罗伯·诺曼说：“雅虎作为网络世界的品牌建立者，拥有最大的规模和最大的潜力。”例如，雅虎的“Primetime in No Time”节目就是对前一天晚上播放的电视剧做两分钟的扼要重述，每天吸引了100多万的浏览次数；“TechTicker”业务每天的浏览次数为45万次。今年8月份，雅虎的奥林匹克站点访问量远远超过了NBC和微软的JV NBCOlympics.com站点的访问量。今年9月份，雅虎视频赶上了MySpace TV，成为第二大视频站点，仅次于YouTube。

雅虎虽然拥有这些宝石，但并不意味着雅虎知道该如何使这些宝石发光。众所周知，过去数年来，雅虎发布了产品和服务，但都因雅虎失去吸引力而黯然失色，尤其是在对明年显示广告市场的预期下调之际。