今年贺岁档没有“烧大空” 《勿扰》《赤壁》PK

关键词： 贺岁片 赤壁 PK 非诚勿扰

如果没有意外，葛优、舒淇主演的《非诚勿扰》将成为今年贺岁档票房冠军。

　　北京新影联资深发行人高军认为，国内目前最成熟的档期就是年终的贺岁档。贺岁档从上世纪90年代末开始初具雏形，发展到今天已经逐渐成熟，无论是针对贺岁时令的影片定制、宣传运作、发行渠道，还是观众的认知度，都已经很市场化了。而且，今年的贺岁档已经没有那种饱受诟病的“烧大空”电影。但贺岁档应该细心呵护，不该过度开发。至于今年贺岁档总票房，他预测会超过10亿元。

　　票房老大：惟有吴宇森可能超越冯小刚

　　高军直言，冯小刚和葛优在中国贺岁档的发展中具有至关重要的作用。从10年前的《甲方乙方》开始到今天，冯氏喜剧已从一个北方地域化的喜剧片种，发展为全国贺岁档必不可少的当家老大。正是冯氏喜剧的发扬光大，才让贺岁档期的概念越发清晰，市场更加明确，“小刚导演去年推出了《集结号》，大获成功，今年又回归他的老本行喜剧创作，恐怕每个观众对小刚导演都有很高的期待。当然这部《非诚勿扰》的票房也是最让院线和发行方放心的，如果没有什么意外，该片的票房一定会是贺岁档的冠军。惟一可能超越它的影片，目前只有春节期间上映的吴宇森导演的《赤壁（下）》。”

　　至于12月5日上映的《梅兰芳》会否有机会成为12月的票房大哥大，高军说，《梅兰芳》是陈凯歌导演厚积薄发之作，又有黎明和章子怡坐镇，加上影片人文内涵与1992年获得金棕榈奖的《霸王别姬》十分相似，具有超强的亮点。“该片票房过亿不成任何问题，我认为最终定位在1.5亿左右，但能否取得12月的票房冠军还要看机会，毕竟目前市场上喜剧片的魅力是最强大的。”

　　影片特点：今年没有“烧大空”影片

　　高军认为，今年的贺岁档影片最多，而且总体实力也很强大，参与的明星和大牌导演也是空前的。另外，观众可以看出，今年的贺岁影片，没有那种特别大而空或是形式脱离内容的烧钱电影。”

　　高军说，通过这些年的经验总结以及对市场的判断，空洞的古装大片越来越少。“当然金融危机的出现，也让投资者更加谨慎，这对贺岁片的良性发展确实是一件好事。”

　　总体票房：三部影片将拿走近7亿元

　　高军回顾说，在2007年底到2008年初大约80天的贺岁档里，国内影院票房超过8个亿，创造了历史新高。其中《投名状》《集结号》两部片子的总和就接近4.5亿，《长江七号》《大灌篮》两部加一块儿也已经达到2.5亿，另外一些小制作票房总和达到1亿多。

　　对于今年的票房预期，高军表示，本来属于12月的贺岁档，现在显然已经前移到11月下旬了。而且，基本每个礼拜都有新片上映，影片之多堪称近年之最。“现在比较明确的过亿影片有3部，就是《梅兰芳》《非诚勿扰》和春节档的《赤壁（下）》，这三部电影差不多应该能从市场上拿走近7亿票房。如果照这个估算，今年有20多部贺岁片，最终票房总数超过10亿应该不成问题。”

　　档期发展：贺岁档已走到过度开发边缘

　　作为资深电影市场策划人，高军也道出了他的忧虑：贺岁档虽然日益深入人心，成为众多影片的必争之地，但新片进入贺岁档必须严格把关。“贺岁档已经到了过度开发的边缘，古装大片从大热到现在的衰败，充分表明了观众的审美疲劳和市场调节的影响。目前贺岁档影片类型多、片种全，而贺岁档序幕开始的时间也不断前移，甚至还有再次前移的迹象，这都说明各个电影公司都对这个档期相当重视。但这同样是一把双刃剑，应谨防对贺岁档的过度开发，“电影人对年底电影市场超强的信心和大批新片的上映，会给影院带来巨大的人气，但如果影片质量不过关，或是某些影片档期安排不合适，将损害影片的信誉，会让片方遭遇巨大损失。这一情况在今年尤其要注意，毕竟每周都有新片上映，如果不好看，观众会立刻选择新片，反正电影多的是。”就此，高军明确表示，贺岁档虽好，但不是完全的救市法宝，“尤其对一些中小成本电影，或是首次试水贺岁档的影片，一定要小心，市场是现实的，也是无情的。所以如果过度开发贺岁档，也容易造成这个黄金档期的贬值。”

　　记者观察：都拍喜剧就不乐了

　　无论是高军还是其他业内人士，对今年贺岁档市场的前景都抱着很乐观的态度。的确，年年增长的票房总额和制作越发精良的影片，给了专业人士极大的信心支持，而拥有二三十部影片的贺岁档市场，也让观众的选择越来越多。但我们也能清醒地听到，专业人士一直在强调，贺岁影片应当类型丰富，也只有类型多，才能在竞争中站稳脚跟。

　　喜剧片无疑是贺岁档最主打的类型，但在冯小刚常年一枝独秀的局面下，其他贺岁喜剧创作者的日子并不是特别好过。同样在今年的贺岁档影片的片名单中，记者发现，除了《非诚勿扰》外，至少还有四五部影片是喜剧类型，显然片方觉得观众容易买账。但问题在于，扎堆本身就容易让人产生视觉疲劳，再说有冯小刚这个金刚钻在那里杵着，其他喜剧电影若想多分一点羹是何其困难。

　　作为普通观众，看遍所有贺岁档影片并不现实，有限的金钱只会花在自认为最值得的影片上。那么基本的判断一定是各个类型的顶尖作品，同题材扎堆的危险性在这里就显现了出来。老话说得好，“宁做鸡头，不当凤尾。”当我们承认冯小刚、葛优等大腕是喜剧创作路上难以逾越的大山时，从商业上考虑，最明智的选择是绕过他们。

　　与其与冯小刚这样的高手硬碰硬，不如在影片多类型多种类上狠下工夫。谁能证明贺岁档里其他类型影片就不受欢迎？去年的《集结号》不是喜剧片，主演中也没有葛优，不是也有两亿多的票房吗？其实科幻片、惊悚片、爱情片、动画片在年末都有很强的市场空间。鲍鱼海鲜能挣钱，清汤挂面做好了，也有人排队。关键是能做鲍鱼海鲜的师傅并不多，食材也不好找。如果只会效颦般地去拷贝复制正宗的鲍鱼海鲜，那么消费者为什么不吃那家正宗的呢？